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美的用戶紀錄片:和你一起尋找那些廚房留下的背影!

發布者:2022-06-13


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當一日三餐變成

歲月里一件微不足道的小事

我們便都忽略了

廚房背影中的珍貴

我知道生活紛忙,

來不及做太多改變,

但只要多一點關注,

就可以再次找回廚房中的那個背影



  項目背景

正值美的煙灶23周年,美的希望將用戶的故事匯集成一部有溫度的紀錄片,給到我們BEXTA寶視達的brief,要求在保留紀錄片真實感的前提下,以“廚房中的背影”為主題,記錄他們在廚房里的故事。


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如何將影片故事性與真實性相結合,讓美的用戶感受到品牌的人文關懷?

如何呈現影片中人生百態的同時,保留溫暖平和的基調?

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從前期策劃、項目執行到后期制作,我們BEXTA寶視達和美的客戶一同探索,以下是我們的思考。
Bexta寶視達
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  創意來源

在現實生活中,我們看到過很多的背影

卻唯獨忽視了那個記憶里

廚房中做飯的背影

在不經意間,廚房背影仿佛只停留

在我們的記憶中,照片里。

其中蘊含的溫情被人們所忽視、遺忘了。


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實際上是在漫長的生活中
柴米油鹽磨平了曾經熱烈的情感
讓我們忽視了廚房
也忽視了廚房里的那個人
所謂“背影”,注定是兩個人的故事
因此尋找廚房中的背影
記錄美的煙灶用戶故事成了這部影片基點。

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  創意主題

正如本部影片的創意來源【從被忽視到尋找廚房背影】所講述的那樣,我們BEXTA寶視達與美的客戶共同持有一個理念——從尋找生活中被忽視的廚房背影的角度切入,重新喚起那些在歲月中的感情。


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同時對中國家庭廚房體積變小、烹飪用時過長、油煙問題的間接反映,凸顯人們對美的新廚電“更薄,更快,更集成”的需求。
 

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回顧影片

我們遵循影片故事發展的時間順序,通過記錄“父女”、“老伴”和“夫妻”三組人物角色關于廚房背影的溫情故事,講述廚房從“現在”消失的背影 、“背后”被忽視的背影到 “重拾”背影的過程,傳遞廚房中的溫暖。

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我們希望突破單一的流水線敘事,將影片打造得更加具有戲劇性和人文性,真實地呈現出每一位美的煙灶用戶關于廚房的生活記憶,傳遞品牌的人文價值。

即使影片中穿插著每組故事人物發生摩擦的場景,但整體呈現出來的是溫情,紀實的風格。


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在旁白講述上,我們讓美的變成講述者,無形陪伴在家家戶戶的廚房里,和我們一起去尋找那些廚房留下的背影,傳遞人間真情和生活的煙火氣息。

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  創作歷程

在前期策劃階段,我們第一版腳本內容就得到客戶的肯定,在旁白上我們精益求精,文案上追求貼近紀錄片式的平實的風格調性,讓影片故事更接近真實和打動人。


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在拍攝場景選擇上,我們也花了很多心思,一是要滿足客戶煙灶產品的安裝需求,二是要符合三組人物不同身份的需求。

并且為了追加真實,我們選擇擯棄了棚拍,在真實的家里進行影片的拍攝。包括在置景上,也是盡可能多的準備符合人物身份的道具。

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為了影片呈現出更好的熒幕效果,我們可以說是不計成本地進行拍攝,畢竟難得遇到這么有意思的微電影項目,當然要好好創作啦。

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你可以看到,在剪輯風格上,我們遵循客戶的訴求——溫情、充滿人文關懷的基調,希望最后呈現出來的是人物設定很貼近真實,溫情之余也有適當小反轉,整體讓人覺得是溫暖和治愈的。

在后期剪輯階段,我們導演也給出了指導性建議,希望影片人物在“起”和“承”的部分能多一些情緒鋪墊,到“轉”和“合”的部分再讓影片有強烈的情緒呈現出來,讓影片更具戲劇性和真情實感。

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時光不負有心人,我們第二版的剪輯就已得到美的客戶的認可,而對于我們后期制作團隊而言,還想將片子進行反復打磨,呈現出更優秀的作品,大家可以敬請期待下【導演版】美的用戶紀錄片哦。

最后,感謝美的客戶對項目全程的大力支持,感謝創意策劃、項目負責人、導演、后期制作團隊的寶視達人,未來期待我們一同創作出更多更優秀的作品!




拍攝花絮

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